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要叫响河南农业品牌

来源:河南日报农村版 作者:杨青 人气: 发布时间:
摘要:产品市场的认可度不高的原因是缺乏品牌支撑,而品牌的关键在标准。2021年1月15日,河南省政协委员、焦作市绿洲怀药生物科技有限公司董事长付国福在接受记者采访时,用一句话向记者概括了自己这次参会提案的核心内容。
       “产品市场的认可度不高的原因是缺乏品牌支撑,而品牌的关键在标准。”2021年1月15日,河南省政协委员、焦作市绿洲怀药生物科技有限公司董事长付国福在接受记者采访时,用一句话向记者概括了自己这次参会提案的核心内容。
        如何推进农业标准化建设,叫响河南农业品牌?
       付国福:我省需要在质量标准建设上下功夫,通过不断推进农业标准化生产,扩大河南农业品牌影响。坚持无标制标、低标升标,加快推进农业生产标准向商品化农产品的全品类、全过程覆盖;强化农业生产全过程标准化管理,不断推广涵盖管理制度、管理人员、生产记录、质量检测、包装标记以及质量追溯的“五有一追溯”农产品标准化生产管理模式;积极建立农业品牌认证支持体系,强化农产品的质量安全监督。
        在对重要农贸市场的调研中发现,品质稳定的规模化生产、流通便利,品类在需求端中存在产品和渠道的升级空间是农产品形成品牌的三大关键点。所以我省的农业品牌战略设计要立足于经济发展的全产业链,建立绿色生产体系,充分利用“互联网+”,建设现代农业品牌。为适应世界农业产业发展潮流,必须加快品牌创建,建议发挥好政府在农产品区域公用品牌中“造好船、掌好舵、护好航、扬好帆”的作用,深层次宣传传统品牌,持续发力培育农产品品牌,以质量带动品牌建设,加快质量强省建设,把我省经济社会发展推向“品牌时代”,这不仅促进我省的农业进一步发展,还促进全省经济社会持续健康发展。
        如何塑造品牌文化,利用品牌文化提升品牌价值?
        付国福:品牌的核心价值是品牌文化的灵魂,而品牌文化由三大要素组成,包含品牌行为文化、品牌物质文化和品牌精神文化。
        创建品牌的过程是一个将品牌的文化充分展示的过程。这是不断重复的过程,是品牌文化善待人性,这样品牌才有生命,才有灵魂,才不会昙花一现。实际上品牌是一整个的概念,得到了市场认可的品牌,需要很多的要素,比如说技术的创新、质量等。
        怎样提炼出适合品牌的文化?
        付国福:一是需要有足够的创意点,二是需要对中国文化有颇深研究,对当地的历史、人物、文化、特色有深入调查,这样才能找到产品和文化的结合点,进而使品牌增值,产品增效。农产品从田间地头来到厨房餐桌,要想卖得多卖得好卖得持久,就一定要借重文化的力量,使品牌增值。因此,挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值成为创建品牌的必需。与农产品相关的文化资源包括:消费者认知、消费习惯和饮食习俗,比如食品概念、饮食习俗、口味方法,还包括人文历史资源,比如产品传说、名人故事等。
责任编辑:辰星

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